Non uccidiamo troppo presto la vera innovazione

I concept screening talvolta uccidono le nuove idee perché decidono in base al confronto con norms astratte e non approfondiscono lo spessore potenziale della vera innovazione…abbiamo aumentato il potere diagnostico di questo metodo quantitativo, con un’analisi precisa in profondità del contributo dei singoli elementi che compongono i concetti (Insight, Benefit, Reason to believe) e con la possibilità di capire a fondo il potenziale delle nuove idee attraverso l’integrazione tra strumenti qualitativi e quantitativi